TP官方App活动策划怎么做？3个提升用户活跃的技巧

TP官方App活动策划怎么做？3个提升用户活跃的技巧

开展TP官方App的线上活动, 关键并非追逐热点, 而是要使用户产生“我有必要打开瞧一瞧”的想法。众多策划从一开始就堆积奖品、举办抽奖, 然而用户领取奖品后便扬长而去, 活动一旦停歇日活量便下降。真正具有成效的活动, 是将用户黏性融入流程之中。

活动设计得具备“钩子”, 像签到抽奖这种, 不能仅是给予用户积分, 还能够叠加“连续签到7天解锁专属皮肤”这类带有成长性的奖励, 用户不会因为几毛钱就持续坚持, 然而会因“就差这一天”故而反复去打开, 这样的机制相较于单纯送券要持久许多。

内容型活动是留住用户的关键之处，以TP官方App为例, 能精心策划像“晒单获取双倍积分”这样的活动, 让用户凭借展示自身订单的相关内容来得到额外积分奖励。也还可以策划“用App截图参与话题挑战”之类活动, 激励用户截取App界面的相关画面去参与特定话题挑战。当用户参与这些活动后, 目睹他人对自己晒单或者参与挑战的截图予以点赞、评论, 就会切实感受到自己被关注了。相较于冷冰冰的推送, 这种社交反馈更有力量, 能有力地刺激用户, 使其进行长期活跃。

活动的节奏应当是那种“短平快却具备延续性地存在着”, 举例来说, 像是那种为期三天的小活动搭配上为期一周的大活动这种形式, 其中小活动的作用是进行拉新, 而大活动的作用则是起到促活的效果, 千万不要去搞那种需要耗费一个月时间才会结束的长线任务, 因为用户根本记不住, 并且也会懒得去参与, 要把奖励分划分成不同阶段来进行发放, 以此让用户在去每次打开的时候都能够拥有“小惊喜”。

不能仅仅只把目光聚焦于参与人数来进行数据复盘, 要去查看活动期间用户平均的停留时长, 还要关注活动结束后三天之内的回访率。要是活动结束之后用户就不再来了, 那么这就表明流程设计是存在问题的。真正称得上好的活动, 应当如同温水煮青蛙那般, 使得用户在不知不觉之中养成每天都打开的习惯。

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